浙江大学范晓光：直播也是生产力 加快消费方式转型

　　3月27日电 一场突如其来的新冠肺炎疫情，让网络直播瞬间火爆。在各大直播平台上，各行各业都亮出十八般本领，赢得了不错的销售成绩。

　　来自抖音的数据显示，截至3月24日，抖音已经收到商场报名直播共292场，完成直播的品牌54家。其中，株洲王府井百货首次抖音直播，销售额超过240万；广州十三行服装批发市场通过抖音直播，单日销售额超日常十倍，达到122万。

　　可见，直播已经为中小企业和民众带来了另一种生产和生活方式。如何看待这种现象，中小企业参与网络直播对经济具有怎样的推动作用？针对以上话题，由浙江大学社会学系与联合主办的“直播与中小企业经济发展”研讨会于3月26日举办，与会嘉宾纷纷发表精彩观点。

　　在浙江大学社会学系副教授范晓光看来，直播也是生产力。早先的直播更多的是以主播主导，是一种情感型劳动。疫情期间，线下的生产经营活动无法正常开展，许多中小企业开始利用直播短视频来复工复产，引导平台建立起新的直播生态，即由情感劳动转向情感和经济劳动等多种类型并存的状态。

　　“原来情感型劳动的产出更多的是一种服务产品，而现嵌入生产过程的直播所产出是更加多样性的，不再局限于输出服务。所带的货是实实在在的。越来越多的直播被放在商品的流通中，而传统的中小企业以直播为媒介，拉近B2C的距离。”范晓光说。

　　范晓光还指出，在一定程度上，直播短视频也加快了中国社会的消费方式转型。“消费转型对中小企业的产品的市场化提出了一些新的要求，不再是传统的单向度的一方卖一方买，而是强调线上互动在企业和消费者中间的黏合作用。”

　　实际上，传统的消费是自我主导，而直播消费中，主播可以把控节奏，引导人们进行消费。他们对粉丝的品牌偏好、价格偏好、款式偏好都起到形塑的作用，消费偏好都呈现出越来越多的共性。对此，范晓光表示：“如果说原来的消费更加的‘碎片化’，现在的消费则呈现出明显的群体化特点，我借用社会分层的术语——结晶化。”

　　在这个过程中，中产阶层特别值得关注。范晓光进一步分析称，有钱有闲是直播受众的重要构成。直播不断输出的价值观念，正在点滴地塑造人们的消费观。例如，更多的人愿意花钱去支持扶贫项目，为自己购买在线课程来充电，为健康的生活方式买单。